Philipp Bachmann geht der Frage nach, wie Medienunternehmen ihrer publizistischen Verantwortung (für öffentliche Information und Meinungsbildung) und gesellschaftlichen Verantwortung (für die soziale und ökologische Dimension ihres wirtschaftlichen Handelns) gerecht werden und so handeln können, dass ihr Organisationserfolg unterstützt wird. Die Arbeit nutzt die Strukturationstheorie von Anthony Giddens, um ein konsistentes Verständnis über Medienunternehmen und deren strategischen Umgang mit Media Responsibility (MR) und Corporate Social Responsibility (CSR) zu entwickeln. Mittels kommunikationswissenschaftlicher Inhaltsanalyse und experimenteller Befragung wird untersucht, welche Verantwortungsstrategien Schweizer Medienunternehmen verfolgen und inwiefern diese einen Beitrag zum Organisationserfolg leisten.
Der Inhalt
Die Strukturierung von Verantwortung
Medienunternehmen und strategischer Umgang mit MR und CSR
Inhaltsanalyse: MR-/CSR-Selbstzuschreibungen von Medienunternehmen
Experimentelle Befragung: Legitimation durch freiwillige CSR?
Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaft, Soziologie und Wirtschaftswissenschaft
Führungskräfte und Kommunikationsverantwortliche in der Medienbranche und im Bereich CSR
Der Autor
Dr. Philipp Bachmann ist Oberassistent am Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung (IPMZ), Abteilung Media Economics & Management , der Universität Zürich. Er promovierte an der Universität Freiburg/Université de Fribourg.
